在近年来兴起的养生直播热潮中，辟谷作为一种传统养生方式，通过线上平台吸引了大量中老年受众。其中，一位自称“武当九阳养生功传人”的“道长”凭借极具煽动性的直播内容和层层递进的营销策略，迅速成为辟谷直播间的头部主播。他以“归隐前普度众生”为口号，通过高价课程、线下集训和玄学包装，构建了一个从线上到线下的商业帝国，甚至单场活动收入高达数百万。其真实性和合法性却备受质疑，成为养生直播乱象的典型缩影。
身份迷雾：从“道长”到商人
这位主播在直播中自称“道教全真派传人”，头衔包括“武当九阳养生功传人”“抗癌防癌专家”等，并宣称拥有“79.6万元的秘传功法”。记者调查发现，其所谓的“央视嘉宾”“主治医师”等身份均无法核实，甚至道教官方机构表示“未登记的门派传人不得从事商业活动”。这种虚构权威的行为，与2024年安徽淮南法院判决的一起养生诈骗案高度相似——涉案主犯程某山同样只有初中学历，却包装出“国家级营养师”等虚假头衔，通过直播课骗取老年人钱财。
更值得警惕的是，该主播的运营模式具有明显的传销特征。学员需支付1元进入初级群，随后被诱导购买2980元的“排毒营”课程，进而升级至1.3万元的线下辟谷班，最终目标则是推销19.9万元的“弟子密训”。这种层层加码的收费体系，利用老年人对健康和长寿的焦虑，将养生异化为一场金钱游戏。
内容争议：伪科学与危险实践
直播间内，该主播宣扬“7天辟谷不进食”“火×贴预防心肌梗死”等极端理论，声称其方法能“包治百病”。然而医学专家指出，长期辟谷可能导致低血糖、电解质紊乱，尤其对基础疾病患者风险极高。例如，一名学员在贴敷1380元的“三无”膏药后出现皮肤溃烂，却因迷信主播而拒绝就医。这种反科学的主张，与正规医疗机构倡导的循证养生形成鲜明对比。
其课程设计也充满操控性。学员被要求从早6点到晚9点高强度“练功”，配合服用高价“养生餐”（实际为杂粮粥），通过生理与心理的双重疲劳削弱判断力。一名参与者家属透露，线下活动中上百名老年人穿着统一服装集体打坐，场景类似“精神控制”。这种封闭式管理，与新华网报道的“养生局洗脑”案例如出一辙，均利用群体氛围强化盲从心理。
行业反思：监管空白与治理难题
当前，网络养生直播处于法律灰色地带。一方面，平台对“健康科普”类内容审核宽松，允许主播以“传统文化”之名规避医疗广告监管；保健品销售通过私域转账完成，执法难以追踪。例如，该主播的“维康灯”在电商平台仅售200元，但直播间标价1900元，利润高达850%。这种暴利模式吸引大量投机者涌入，形成劣币驱逐良币的市场环境。
专家建议，治理需从三方面入手：一是建立主播资质认证，如要求养生类主播提供医师或营养师执业证明；二是强化平台责任，对课程内容进行医学合规性审查；三是加强老年群体科普教育，通过社区和家庭干预提升防骗意识。中国政法大学学者指出，唯有形成“技术+制度+人文”的多维治理网络，才能从根本上遏制此类乱象。
从“武当九阳功”的虚幻光环到19.9万元的天价课程，辟谷直播间头部主播的崛起暴露出养生行业深层次的信任危机。当健康焦虑与信息不对称叠加，老年人成为不良商家围猎的对象。解决这一问题，既需要铁腕打击违法行为，更需构建科学、透明的健康信息生态。未来，随着人口老龄化加剧，如何让养生回归理性、让技术真正服务于健康，将成为社会长期面对的课题。